📖

Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства

Тибо Элис, Калкинс Тим

Жанр: Бизнес

Нон-фикшн в жанре «бизнес»: тон назидательный, интеллектуальный; темп размеренный; атмосфера: интеллектуальная / рассудочная, культурная. В центре истории интеллектуал / мыслитель; ключевые темы: амбиции, власть, ответственность. Место действия: быт / повседневность, офис, время: xxi век. По вкусу ближе всего: Метод McKinsey, Конкурентные преимущества в денежном выражении, От нуля к единице. Как создать стартап, который изменит будущее.

2023 Читает: Смирнов Иван

Где послушать или купить

Читай-город аудио и бумага Литрес аудио и текст

Теги книги

Описание

Все аспекты создания сильного бренда и эффективного управления им от экспертов Келлоггской школы менеджмента, самой известной школы маркетинга и брендинга в США. В мире бизнеса есть множество определений бренда. Но ключевое слово здесь — ассоциации: все, о чем вы думаете, когда видите название, товарный знак или символ. Например, когда вы видите Apple, скорее всего, вы думаете об инновациях, простоте и дизайне или о Стиве Джобсе и его культовой черной водолазке. Бренд похож на репутацию, и практически невозможно придумать категорию продуктов, в которой бренды не играют роли. Они формируют восприятие продукта, упрощают потребителям выбор и помогают принять решение о покупке. В современном мире практически неограниченной информации и глобальной конкуренции бренды важны больше, чем когда-либо. Скопировать продукт легко, а вот бренд — очень сложно. Сильный, привлекательный бренд — это мощный корпоративный актив, непрерывно повышающий ценность компании. Книга научит эффективно управлять этим активом для развития и процветания бизнеса. Тысячи руководителей по всему миру обращались к ней за идеями, концепциями и инструментами для создания маркетинговых планов и продвижения брендов. Книга состоит из 4 частей и 24 глав, посвященных разным аспектам создания сильных брендов. Главы самостоятельны, но дополняют друг друга, прочитав их, вы: поймете, почему узнаваемый бренд так важен; получите рекомендации по формированию портфеля брендов; узнаете принципы управления глобальными брендами; научитесь эффективным брендовым коммуникациям; познакомитесь с методологиями понимания потребителей и оценки брендов. Предисловие к новинке написал Джим Стенгель, экс-СМО Procter&Gamble. Теоретическая часть дополнена разбором бизнес-кейсов всемирно известных компаний, таких как Google, Apple, McDonald’s, John Deere, Ulta и других. Прокачайте свой бренд и получите конкурентное преимущество, которое выведет ваш бизнес на новый уровень!.

Другие книги автора

оптимистичныйамбицииофисСША / Америкатехнологииинтеллектуал / мыслитель ансамбль / коллективный геройдокументальныйэссеистичныйэссеистика

Показать похожие

Послушать: Читай-город · Литрес

Все похожие →