📖

Дофаномика. Инструкция по управлению вниманием, эмоциями и желаниями

Апполонов Егор

Жанр: SMM / маркетинг в соцсетях

Нон-фикшн в жанре «smm / маркетинг в соцсетях»: тон назидательный, интеллектуальный; темп умеренный; атмосфера: интеллектуальная / рассудочная, приземлённая. Место действия: быт / повседневность, офис, время: xxi век. В центре истории обычный человек; ключевые темы: желание / страсть, идентичность / самопознание, манипуляция. По вкусу ближе всего: Охота на циничного покупателя: секреты рекламы, которая преодолевает защитные барьеры, Андрей Серов: Интервью с PR-советником, Коммерческая разведка.

2025 10 ч 55 мин Читает: Максим Киреев

Где послушать или купить

Читай-город аудио и бумага Литрес аудио и текст

Теги книги

Описание

Эта книга о том, как люди принимают решения: покупателям она поможет защититься от манипуляций, а маркетологам – использовать нейронауку, чтобы точнее воздействовать на решения людей. Вы уверены, что каждый выбор вы делаете сами: кофе по утрам, новый смартфон, брендовые кроссовки. Но 95% решений уже приняты за вас. И пока мы думаем, что решаем осознанно, маркетологи уже давно научилась управлять нашими эмоциями. Дофамин гонит за новыми впечатлениями, кортизол пугает упущенной выгодой, окситоцин дарит доверие к брендам. Эта книга вскрывает механизмы нейромаркетинга и показывает, что бренды не убеждают – они внедряют идеи прямо в наше подсознание. Здесь вы найдете кейсы зарубежных и российских брендов, инструменты, которые используют маркетологи и продавцы, а также приемы, с помощью которых сможете распознавать манипуляции. Для кого эта книга: - Для маркетологов и бренд-менеджеров, которые решают задачи по увеличению привлекательности бренда, лояльности клиентов, роста продаж продукта. - Для всех, кто хочет защититься от маркетинговых уловок.